Gestire una attività online significa anche avere una strategia per attrarre i visitatori che rappresentano il proprio target di potenziali clienti.
I motori di ricerca rappresentano sicuramente il più grande catalizzatore di traffico Web, fonte privilegiata dagli utenti internet per reperire informazioni e quindi determinanti nel formare anche le scelte di acquisto. Non a caso si valuta che:
- La ricerca sui motori è l’attività preferita dagli utenti internet, subito dopo la posta elettronica (Forrester Research)
- Nell’81% dei casi i siti di interesse vengono individuati utilizzando i motori di ricerca (F.R. su un campione in Gran Bretagna)
- Ogni giorno vengano eseguite al mondo più di 500 milioni di ricerche sui motori (searchenginewatch.com)
L’importanza che i motori di ricerca rivestono nella promozione di un sito non è data però tanto dalla quantità, quanto dalla qualità degli accessi che sono in grado di portare. L’utente visita i siti rilevanti presentati dal motore di fiducia ed è certamente interessato e ben disposto verso il frutto della propria ricerca. Anche uno studio di NPD Group conferma che è dai motori, più che da ogni altra forma di pubblicità online, che originano gli acquisti su Internet. Per questo ci si riferisce alle visite provenienti dai motori di ricerca come accessi qualificati.
Esistono fondamentalmente due canali che un sito può sfruttare per ottenere accessi qualificati a partire dai motori di ricerca:
- la presenza fra i risultati che il motore valuta oggettivamente rilevanti alla ricerca, e che si ottiene con una attività detta posizionamento organico.
- l’acquisto di spazi sponsorizzati che mostrano messaggi pubblicitari in prossimità dei risultati, in tema con la ricerca dell’utente e che vengono pagati in base ai click ricevuti, per cui si parla di keyword advertising pay-per-click.
La promozione sui motori di ricerca, o Search Engine Marketing, si sviluppa su questi due binari paralleli e complementari e costituisce il focus dell’attività di WebPromoter. WebPromoter è specialista nella consulenza sulle strategie di search engine marketing, e per progetti selezionati fornisce anche servizi di posizionamento, ottimizzazione ed indicizzazione.
Consulenza- È il nostro approccio preferito alla promozione sui motori di ricerca: lavorare insieme al cliente analizzando il suo sito o progettendolo insieme, trovando le soluzioni migliori per le sue esigenze e studiando la strategia necessaria per centrare gli obiettivi.
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Indicizzazione “Top Inclusion”- È il servizio che abbiamo pensato per coloro che desiderano dare una prima visibilità al proprio sito, presentandolo adeguatamente ai motori di ricerca con un investimento minimo.
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Posizionamento “Top Positioning”- È l’attività che mira ad ottenere la presenza del sito fra i primi risultati “oggettivi” dei motori per le ricerche corrispondenti ai suoi contenuti, per essere trovato dagli utenti interessati.
- Consente di ottenere risultati a medio-lungo termine e anche se non è possibile prevedere con certezza le posizioni che si raggiungeranno nelle classifiche dei risultati, è bilanciato dall’alto potenziale del traffico web che può generare. Il sito risulta valorizzato da un buon Posizionamento, poiché la sua struttura ed il suo contenuto vengono ottimizzati in modo da renderlo rilevante e correttamente indicizzato dai motori di ricerca.
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Advertising Pay-per-click- I principali motori di ricerca come Google,Yahoo ed MSN offrono la possibilità di comparire con messaggi promozionali di fianco alle ricerche degli utenti. Tali “risultati sponsorizzati” sono in tema con le ricerche eseguite, e quando ricevono un click conducono l’utente al sito pubblicizzato, che ha il vantaggio di pagare solo quando riceve effettivamente una visita.
- Una campagna di advertising pay per click consente di ottenere visibilità immediata con un investimento che è possibile calibrare in tempo reale. Allo stesso tempo è possibile scegliere con precisione il profilo dell’utente a cui mostrare il nostro messaggio, sulla base di lingua e provenienza geografica. Non ultimo è il vantaggio di avere la certezza, offerta dal motore di ricerca stesso, dei termini di ricerca per i quali il nostro messaggio apparirà.
- WebPromoter può pianificare la campagna di advertising pay-per-click più appropriata alle tue esigenze e gestirla poi per tuo conto.
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